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ZH/鑄衡
“懶人經(jīng)濟(jì)”大行其道的今天，掃地機(jī)器人還未能徹底幫人們解放雙手，清潔家電中又跑出了一匹新黑馬——洗地機(jī)。
這個新興的熱門清潔電器廣告在社交平臺也是鋪天蓋地襲來，在廣告中展現(xiàn)出超強(qiáng)的清潔效果。
讓人紛紛好奇掃地機(jī)為什么火起來了？這玩意真的有那么好用嗎？是不是智商稅？和掃地機(jī)器人相比，哪個更實(shí)用？
01 掃地機(jī)器人跌落神壇，洗地機(jī)爆發(fā)式崛起
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人2022年線上銷量同比下滑22.58%，線下銷量同比下滑26.78%
而洗地機(jī)2022年零售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了99.7億元的成績，銷量達(dá)348.2萬臺，同比分別增長72.5%和88.2%，增速遠(yuǎn)超清潔電器行業(yè)整體水平。
在清潔電器細(xì)分品類中，洗地機(jī)規(guī)模占比從2021年的18.7%猛增至2022年的31%，成為行業(yè)增長新焦點(diǎn)。奧維云網(wǎng)預(yù)計2023年洗地機(jī)市場規(guī)模將突破132億元，有望成為清潔電器賽道第一大細(xì)分類目。
從大數(shù)據(jù)來看，家用清洗賽道迎來了一場品類的大洗牌，掃地機(jī)器人發(fā)展遇冷，而洗地機(jī)迎來爆發(fā)式增長，成為了當(dāng)前家用清潔電器里最亮眼的“新晉明星”！
為什么掃地機(jī)器人在下滑，洗地機(jī)卻能迎來爆發(fā)式增長？是因為洗地機(jī)更好用嗎？
02 洗地機(jī)和掃地機(jī)器人哪個更好用？
這兩種清潔品類產(chǎn)品首先在定位不同，消費(fèi)者對于這二者的期望也是不一樣的。
掃地機(jī)器人是自動和獨(dú)立進(jìn)行清掃工作的，它被人們寄予了徹底解放雙手的厚望，然而以目前市場上絕大多數(shù)的掃地機(jī)器人來看，顯然還難以實(shí)現(xiàn)。
掃地機(jī)器人發(fā)展多年，盡管廠商們不斷提高技術(shù)，比如通過激光雷達(dá)等技術(shù)加持來提高機(jī)器人的避障能力，通過擴(kuò)充基站功能來提升自清潔能力，但是掃地機(jī)器人依然存在不夠智能，出現(xiàn)避障過于激進(jìn)、偶爾卡住、對雜亂的環(huán)境很難處理、掃不干凈、拖地效果不好等問題。遇到這些問題時，依然需要人工去完成其它部分的清潔工作。
此外，隨著技術(shù)的進(jìn)步和廠商的加料無法避免成本上漲，掃地機(jī)器人價格也在節(jié)節(jié)高攀，石頭G10S/PRO、科沃斯T10 TURBO、追覓S10/X10、云鯨J3等等全是售價超過3500元的高端產(chǎn)品。掃地機(jī)器人越賣越貴直接影響到銷量。
而對于洗地機(jī)，作為人工清掃的輔助產(chǎn)品，人們對其的期望提升清潔效率，減少勞動時間和疲勞度，在這點(diǎn)上洗地機(jī)滿足了人們的期望。
和掃地機(jī)器人相比，洗地機(jī)盡管需要人工輔助使用，但是清潔效率更高，結(jié)合了吸塵和拖地的雙重功能干濕垃圾、頑固污漬的處理都非常出色，更具有深度清潔和殺菌等效果。洗地機(jī)在各種地面類型和復(fù)雜地形的適應(yīng)性更強(qiáng)，不受面積和障礙物的限制，適用范圍更廣。
此外，在用戶使用門檻上，相比掃地機(jī)器人需要使用手機(jī)操作，洗地機(jī)操作簡單，大大降低了中老年用戶群體的使用門檻。
更重要的是價格優(yōu)勢，一般來說，家庭在購買智能清潔電器的時候，往往會在掃地機(jī)器人和洗地機(jī)之間二選一。而洗地機(jī)相比掃地機(jī)器人價格更有優(yōu)勢。相比掃地機(jī)器人的價格，目前主流的洗地機(jī)售價都在2000元以內(nèi)，部分甚至不到千元。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2000元價位的型號，市場占比達(dá)43.3%。
洗地機(jī)憑借著適用范圍更廣、適用門檻更低、價格更低的優(yōu)勢，獲得消費(fèi)者的青睞，在清潔家電中脫穎而出。
不過洗地機(jī)也存在不少缺點(diǎn)，在電商平臺和社交媒體平臺，對于洗地機(jī)的吐槽、負(fù)面評價也不少。
比如傾斜角度有限，無法探入到沙發(fā)底下、床底等地方進(jìn)行清潔；對于體積稍微大一些的垃圾如紙團(tuán)不能吸；大部分洗地機(jī)需要手動處理污水箱；還有太笨重使用起來不方便、噪音太大等問題。
由此看來，洗地機(jī)可以滿足大多數(shù)人的清潔懶人訴求，不過還未能做到盡善盡美。這些缺陷可能是品牌廠商們未來升級的方向，也是其他新品牌進(jìn)入市場的契機(jī)。
03 洗地機(jī)賽道群雄混戰(zhàn)
2020年之前洗地機(jī)的發(fā)展不溫不火，2016年-2018年更是戴森吸塵器在中國市場高速發(fā)展的階段。直到2019年防水馬達(dá)技術(shù)的成熟之后，才推動了洗地機(jī)的爆發(fā)式發(fā)展。
防水馬達(dá)的推出，使得洗地機(jī)的電機(jī)不會因為吸水導(dǎo)致?lián)p壞。這樣洗地機(jī)不僅可以解決干垃圾，還可以解決濕垃圾，能夠應(yīng)對更多清潔場景，更方便家庭使用。
對于家庭清潔來說，吸塵器只吸塵或只掃地而不拖地，如今已經(jīng)無法滿足人們的全部訴求。從清掃邏輯上來看，洗地機(jī)其實(shí)也可以理解為干濕兩用的吸塵器，其實(shí)用性更強(qiáng)。
洗地機(jī)市場作為新興行業(yè)細(xì)分賽道，早期競爭品牌較少，2020年市場上的洗地機(jī)品牌數(shù)只有15個左右，銷售額僅占清潔電器銷售額的0.6%。然而，科沃斯在2020年3月推出“添可芙萬”洗地機(jī)品牌后，短短10個月的時間內(nèi)，銷售額占國內(nèi)洗地機(jī)市場銷售額的68%。
隨著洗地機(jī)市場的爆發(fā)式增長，吸引了眾多品牌入局掘金，洗地機(jī)競爭格局也在發(fā)生改變。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上洗地機(jī)品牌數(shù)量已從2020年的15個擴(kuò)容至2022年的160個，其中品牌背景各不相同。除了專業(yè)洗地機(jī)品牌，還包括綜合性家電品牌、新興科技企業(yè)和貼牌企業(yè)。
雖然依舊是添可一家獨(dú)大的局面，但其銷售額市場份額已降至49.93%。追覓以16%的銷售額市場份額位列第二，緊隨其后的是美的、石頭、海爾和小米等品牌。此外，“后起之秀”追覓在技術(shù)方面的不斷提升和在線上銷售額市場份額的快速崛起備受關(guān)注。傳統(tǒng)綜合類家電企業(yè)如美的等也在技術(shù)、渠道和服務(wù)等方面進(jìn)行建設(shè)和積累，并布局高中低全產(chǎn)品線的產(chǎn)品。
掃地機(jī)器人頭部品牌石頭科技憑借其在掃地機(jī)器人領(lǐng)域的技術(shù)積淀，迅速站穩(wěn)腳跟。而主打性價比戰(zhàn)略和憑借小米智能家居生態(tài)優(yōu)勢的小米也后來居上。
洗地機(jī)市場滲透率不到7%，業(yè)界對其未來發(fā)展非常看好。隨著各大品牌的快速崛起，一家獨(dú)大的市場格局正在被稀釋，洗地機(jī)市場或許將在今年迎來新一輪洗牌。在頭部品牌尚未固化的情況下，洗地機(jī)市場的淘汰賽仍將繼續(xù)。
04 小結(jié)
在懶人經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，洗地機(jī)作為新晉明星正迎來爆發(fā)式增長，挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的掃地機(jī)器人。相比掃地機(jī)器人，洗地機(jī)適用范圍更廣、價格更低、清潔效率更高，更適合大多數(shù)家庭消費(fèi)者的需要。
雖然洗地機(jī)也存在些許缺點(diǎn)，但隨著市場競爭的加劇，品牌競爭也將愈發(fā)白熱化，未來的洗地機(jī)市場格局仍將繼續(xù)變幻不定，對于家電企業(yè)來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)會！
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