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11月20日消息，歷經過主播出走，東方甄選進行了一場戰略層面的根本轉型，該公司不再滿足于僅作為直播電商平臺，而是全力向產品驅動型品牌企業蛻變。
東方甄選2025財年(截至2025年5月31日止年度)業績報告顯示，東方甄選自營產品占總GMV的比例已達43.8%，呈現穩定上升趨勢，成為公司主要的增長動力。
這一轉型背后是東方甄選掌舵人俞敏洪對企業命運的深刻思考。他曾公開表示，“基于外部平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，有很強的脆弱性。”通過建立品牌優勢獲得長期而穩定的收益，已成為東方甄選的堅定選擇。
東方甄選自2022年4月推出首款自營產品以來，不斷擴展產品矩陣。財報顯示，截至2025年5月31日，東方甄選已累計推出732款自營產品，覆蓋品類從初期的生鮮食品、零食逐步擴展至營養保健食品、寵物食品、服飾等多元化領域。
在東方甄選多元化的自營產品線中，營養膳食品類表現尤為搶眼。2025財年“東方甄選”品牌的營養健康食品表現出強勁的增長勢頭，其中軟糖、益生菌粉、魚油及刺梨汁增長迅速。
2025年第三季度，上市不到5個月的自營益生菌產品首次超越其他自營品，成為“銷冠”。
這一成績標志著東方甄選從農產品、食品，拓展到營養保健食品的布局取得實質性進展。
營養保健品類不僅貢獻了銷售額，更推動了東方甄選公司毛利率的改善。財報顯示，東方甄選持續經營業務的綜合毛利率已從2024財年的25.9%提升至2025財年的32%。這得益于相對高毛利的滋補保健類自營品GMV占比的逐步增長。
同時，東方甄選也在通過會員體系強化用戶粘性。截至2025財年，東方甄選App付費會員訂閱數量已達到26.43萬人。
供應鏈把控是東方甄選營養膳食產品成功的關鍵。以益生菌為例，產品介紹顯示，其采用6大進口科學實證的菌株，“株株有編號、株株有文獻”，菌株全部來自IFF全球專業益生菌工廠。而高粘性會員成為營養膳食產品復購率的重要保障。
營養膳食品類已成為東方甄選新增長極，這或許并非偶然，而是東方甄選精心布局的結果。
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