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2024年第一季度，中國(guó)家電市場(chǎng)顯示出明顯的回暖跡象。
年初以來(lái)，政府積極推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新政策的落實(shí)，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新方案》。目前看來(lái)，這些政策已初顯成效。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，第一季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的總銷售額達(dá)到了1799億元，同比上升6.8%。這表明，隨著經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及政府政策的落地，居民的消費(fèi)意愿也在逐步提升，家電市場(chǎng)正在回歸增長(zhǎng)軌道。
從家電細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，作為家電市場(chǎng)中最大細(xì)分市場(chǎng)的白色家電的增長(zhǎng)尤為穩(wěn)健。從企業(yè)的財(cái)報(bào)來(lái)看，白色家電三巨頭——美的、海爾和格力——一季度營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。美的集團(tuán)一季度營(yíng)收達(dá)到1061.02億元，同比增長(zhǎng)10.22%，凈利潤(rùn)為90億元，同比增長(zhǎng)11.91%。海爾智家在智能化和多元化的產(chǎn)品策略支持下，一季度營(yíng)收為689.78億元，同比增長(zhǎng)6.01%;凈利潤(rùn)為47.73億元，同比增長(zhǎng)20.16%。格力電器雖然在營(yíng)收及利潤(rùn)規(guī)模上稍遜一籌，但其凈利潤(rùn)率較高，一季度營(yíng)收為363.64億元，同比增長(zhǎng)2.56%，凈利潤(rùn)為46.75億元。
盡管近年來(lái)，黑色家電市場(chǎng)受到高通脹和面板價(jià)格上升等因素的影響，市場(chǎng)容量和利潤(rùn)雙雙承壓，然而在經(jīng)過(guò)調(diào)整后，銷售規(guī)模已經(jīng)趨于穩(wěn)定。以海信視像和四川長(zhǎng)虹為代表的黑色家電企業(yè)在2024年第一季度表現(xiàn)各異。海信視像的營(yíng)收為127.02億元，同比增長(zhǎng)10.61%，但凈利潤(rùn)下降了24.81%;相對(duì)而言，四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)了237.72億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)3.61%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了111.77%。這些數(shù)據(jù)表明，黑色家電市場(chǎng)雖然面臨挑戰(zhàn)，但也在逐步適應(yīng)市場(chǎng)變化，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
小家電市場(chǎng)在2024年第一季度表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是在外銷的推動(dòng)下。石頭科技一季度營(yíng)收達(dá)到18.41億元，同比增長(zhǎng)58.69%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了95.23%。科沃斯和九號(hào)公司等企業(yè)也表現(xiàn)不俗，其中九號(hào)公司一季度營(yíng)收為25.62億元，同比增長(zhǎng)54.18%，凈利潤(rùn)達(dá)到了675.34%的驚人增長(zhǎng)。可以看出，小家電有望成為今年家電市場(chǎng)增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。
然而，與小家電市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)相反，集成廚電市場(chǎng)受房地產(chǎn)市場(chǎng)及消費(fèi)環(huán)境的影響，業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)不佳。盡管華帝股份、奧普家居和萬(wàn)和電氣等公司在一季度中也有一定增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度較為有限。集成廚電市場(chǎng)仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)模式。
從各家電企業(yè)的一季度財(cái)報(bào)可以看出，家電市場(chǎng)的需求來(lái)源已不僅僅依賴于傳統(tǒng)的新房裝修和成熟家電的更新?lián)Q代。傳統(tǒng)廚電、家用電器和電工照明設(shè)備等領(lǐng)域的需求依然穩(wěn)健，同時(shí)新興產(chǎn)品和消費(fèi)趨勢(shì)也在推動(dòng)市場(chǎng)前行。
例如，盡管集成灶在三四線城市的新房需求中面臨一定壓力，但小家電的外銷表現(xiàn)突出，內(nèi)銷市場(chǎng)也顯著改善。這一趨勢(shì)表明市場(chǎng)正在向多元化發(fā)展，既包括傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，也涉及智能化和現(xiàn)代化的新興產(chǎn)品類別。
值得注意的是，海外市場(chǎng)的拓展已成為家電市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)途徑。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，一季度家電產(chǎn)業(yè)出口金額達(dá)1614.9億元，同比增長(zhǎng)8.58%。從企業(yè)來(lái)看，海爾在2023年海外收入占總營(yíng)收的51.9%，2024年一季度海外收入增長(zhǎng)了4%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)更是實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
在小家電領(lǐng)域也有類似趨勢(shì)，石頭科技、科沃斯和九號(hào)公司等企業(yè)早早開始布局海外市場(chǎng)，其產(chǎn)品在歐洲、北美等市場(chǎng)迅速崛起。從財(cái)報(bào)中可以看出，海外收入已占據(jù)其營(yíng)收的重要部分。例如，九號(hào)公司2023年財(cái)報(bào)顯示，其境外營(yíng)收占比達(dá)47.05%，接近一半。
在2024年接下來(lái)的時(shí)間里，家電企業(yè)將繼續(xù)通過(guò)拓展海外市場(chǎng)、推動(dòng)品牌本土化、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及強(qiáng)化電商平臺(tái)等多渠道策略實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)展仍是家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略之一。“以舊換新”等政策也為家電行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)空間，為企業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。
未來(lái)，家電企業(yè)需要在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多元化和市場(chǎng)拓展方面加大投入，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)提升市場(chǎng)份額。
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